JMSCA｜スポーツクライミング マーケティングパートナー
スポンサーシップメディアライツイベントプロデュースコンサルティング
価値創出の実績
- 全体概要日本山岳・スポーツクライミング協会（JMSCA）は、スポーツクライミングの強化・普及に加え、安全登山の啓発や指導者育成など多様な活動を展開しています。当社はスポーツクライミング領域のマーケティングパートナーとして、JMSCAの理念や取り組みをもとに、スポンサーシップ、メディアライツ、イベントプロデュース、コンサルティングを連動させ、競技の価値向上と持続的な発展に向けたマーケティング支援を推進。各事業を単体で完結させるのではなく、複合的に連動させることで、競技価値と企業価値の双方を高めることを目指しています。
- 背景
ニーズオリンピック競技として注目が高まるスポーツクライミングにおいて、競技力強化や普及活動にとどまらず競技そのものの価値向上と持続的な発展を目指す必要がありました。JMSCAのマーケティングパートナーとして、協会運営の基盤強化、スポンサーシップの拡大、メディア露出の向上、ファン創出を一体的に推進し、スポーツクライミングの事業基盤構築と中長期的な競技価値向上を図ることが求められています。 - 提供価値大会会場での体験機会の創出やスポンサー連携、放送・配信の展開を通じてスポーツクライミングへの接点を拡大。大会施策やメディア展開の効果を分析しながら、ファンエンゲージメントの向上と競技認知の拡大を図り、スポンサー企業との協働による競技価値と企業価値の双方を高める取り組みを推進しました。
各事業の実績
CONSULTINGコンサルティングスポーツクライミングの競技価値向上を目的に、協会運営のあり方やファン創出の仕組み、収益モデル構築を支援。持続的な財政基盤とファン基盤拡大に向けた戦略設計をJMSCAと共に推進しています。
EVENTSイベントプロデュース大会運営をサポートするとともに、競技を「見る」だけでなく「自分もやってみたい」と感じてもらえる体験づくりへの取り組みとして、競技観戦だけでなく体験につながる導線を設計。会場外に仮設クライミングウォールを設置し、来場者や通行者が競技に触れられる機会を創出しました。また数年先を見据えた大会の観戦価値向上～集客拡大を目指し、運営面の改善や新規施策をJMSCAと共に推進しています。
SPONSORSHIPスポンサーシップ企業が抱えるマーケティング課題や事業目的に応じて、スポーツクライミングを活用した最適なスポンサーパッケージを提供。ユニフォームや試合会場でのロゴ掲出といった従来型の露出にとどまらず、JMSCAとの密な連携の上、企業の強みや資産を生かした事業を新たに開発するなど、ニーズに合わせた独自性の高い協賛メニューを設計。企業の協賛目的を明確にした上で中長期的に関われる仕組みを重視し、競技の発展と企業のブランド価値向上を両立する柔軟かつ戦略的なスポンサーパッケージを提供しました。
MEDIA RIGHTSメディアライツ生活者とスポーツクライミングの接点を広げるため、当社は国内大会の放送・配信権のセールスを行っています。オリンピックで活躍が期待される選手が多いことを踏まえ、大会を通じて選手の露出機会を増やすことを重視。選手による番組告知への協力など、放送・配信権の販売にとどまらず、視聴につながる仕掛けまでを含めた設計を行っています。
